海归创业消费升级男人版无印良品

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  杨凯-在下有礼CEO

  　　 在杭州政府的扶持下，在下有礼获得2016年海创园重点扶持总计750万的补贴政策，并且作为第一批海归企业，在浙江股权交易中心海外人才创新版正式挂牌。

  　　 2014年，杨凯进入男装高级定制行业，一开始是自己买不到合适优质的男性西装，才进入这个行业，希望通过自己的推广和努力，来改变更多男性的生活品质和生活方式。后来在上海，他做了两年高级定制，发现这个行业标准很难统一，参与人数也越来越多，很快大家就陷入了中国商业传统的套路，就是互相打价格战，目标客群也比较分散，主要靠圈层来带动。在实际运营过程中发现，仅仅改变西装的穿着习惯和品质，并不能真正去解决中国男性的整体生活品质低下的状况。

  

  　　 杨凯发现：大部分男士的生活都一团糟，现存的商业形态中，并没有能够有足够品质并且起到生活状态规划的产品，人们往往只是在买一件件没有情感的商品。男士在选择上，总是陷入好品质好设计不便宜，便宜却品质差毫无设计美感的尴尬局面。女士想要一个专属衣帽间，男士也想要一个积攒宝藏的完美衣橱。

  　　 “在商务礼品市场，男士想给自己买些物件褒奖自己，又或者走动人际关系时候，需要一些随手礼赠送他人，似乎并没有太多的选择，反反复复的购买都是一些打火机，钱夹，皮带，茶叶罐之类的产品，收的人感觉没有新鲜感，买的人也感觉毫无新意。”杨凯说。

  　　 即使你特别豪爽的买回奢侈品牌的一些东西，可是不久就丢在一旁，然后再也不用它。这样的物品，并不会真正改变或者让人可以拥有某一种生活状态，归根结底，它不过是一件商品罢了。杨凯认为：他没有计划，没有跟你的生活形成规划，没有让你拥有这些东西之后产生生活方式上的愉悦。

  　　 在这样消费需求背景下，杨凯创建在下有礼电商平台，是为不盲从消费，注重产品背后承载的生活方式的人们，提供一个有企划性、计划性、创造性的整体生活提案式解决方案。打造一个甄选和创造全球男士生活及礼购好物的综合性设计集成平台。

  

  　　 杨凯用心打造在下有礼成为打造成汇聚全球男士好物与设计的精品主题礼购平台中心。以「由情及物，物及生活」为平台核心理念，用「解决生活中的小麻烦，保持应有的体面」为产品理念，探索东方绅士美学，送给男人最有温度的礼物。未来公司最完整的形态，就是以设计师集团为核心的产品改良平台，线上集中创意，线下输出产品，不断改良男性日常生活。并且把改造消费升级方向横跨餐饮，住宿，涉及男性的生活每一个方面。

  　　 大部分的消费升级项目，只是做了一个资源整合的工作，无非做了一个所谓的工厂直供，降价了。但是从未来人类生活角度上来讲，产品本身并没有进行过多的设计，大部分工厂在生产什么，平台就拿什么出来卖，而且大部分都是围绕女性用户和女性日常的产品，几乎从来没有人在考虑，未来的人还需不需要钱包？为什么要有西装，为什么出行没有一个可以收纳电脑，文具，数据线等设备一体但是又很美观，男性化，品质感高的产品。所以，何为消费升级，升级的应该是大众整体的审美水平和产品品质，以及可以潜移默化的通过产品使用去提高大众更好的生活行为习惯。这才是杨凯及在下有礼想要促进的真正的消费升级。

  　　 杨凯希望在下有礼做的不仅仅只是一个卖东西的平台，而是希望给予大家的是一个有温暖，有情感，有计划在里面的物品。让这个物品去改变你的生活状态。