最潮大叔三个月涨粉66万，淘宝成男性消费第一平台

• 在消费能力的排序上，曾有人给出著名的“男人不如狗”的结论。但是下面的这位“大叔”，可能会让你颠覆这样的印象。在“潮流sir”的直播间，没有太多花哨的布置，被粉丝叫做“啊sir”的男主播坐在一张简简单单的高脚凳上，脚上穿着最潮的“阿美咔叽风”皮靴。在他背后堆得一人高的鞋盒里，放着各种让潮人“流口水”的限量版球鞋。

  “这双AJ大概3000多，因为这双鞋是丝绸的材质，而且配色也很特别。”“这是一件加厚的面包服棉衣，短款加上漆皮穿着会显得比较精神。重点是它背后还写着养猫致富。”与粉丝简单互动之后，“啊sir”就开始潮鞋的开箱和外套试穿。考虑到粉丝间里的男性大多不太懂搭配，他还会给出自己的穿搭建议，“我里面搭配的是一款纯色的连帽卫衣，羽绒服搭配卫衣感觉会很有层次感。”

  

  图说：潮流sir在直播间示范穿搭

  在近两个小时的直播里，“啊sir”换了30多套衣服，没有太多复杂的粉丝互动环节，大多数时间就是介绍衣服的材质和穿着感受。这样简单明了的直播正好符合男性消费者“买了就走”的需求，让他短短三个月就增加了66.7万粉丝，成为增粉速度最快的淘宝主播之一。

  淘宝上“潮流sir”们的走红，印证了男性消费的崛起。在此之前，淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》表明，随着男性渴望装扮的时代到来，美妆、潮牌等都成了男性新的消费需求。数据显示，潮牌关键词年搜索量超3亿次，潮牌商品成交金额增幅更是达到185%，“他经济”正爆发出巨大的能量。

  而像直播、短视频等淘宝内容生态的不断涌现，更是成为消费者和商家之间内容的连接，让互动方式越来越丰富，两者关系也随之产生更多可能。像“潮流sir”这样关注男性群体的达人，也成为淘宝上男性消费内容的代表。

  潮牌、美妆成为淘宝男性消费新领域

  在人们的印象中，男性几乎不会主动购买各种各样的服装，对于品牌的概念更是不在意，一切都是以实用至上。但是这样的状况随着男性对自己形象意识的觉醒而悄然改变。

  QuestMobile数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变，体现在消费行为上的变化则是购物行为更加普遍，学会关心自己、愉悦自己，在颜值、娱乐、健康消费上尤为突出，这也推动“他经济”逐渐成为风口。

  除了运动、汽车、3C数码、游戏装备等传统意义上以男性消费者为主的领域外，男装、护肤甚至美妆也成为男性消费的新兴领域。淘宝数据显示，2018年有1000万男人开始穿上靴子，代表美式复古的“阿美咔叽”成为年度风格关键词，年购买人数增长超过2倍。今年淘宝男士彩妆成交更是迎来大爆发，增长达140%。粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。

  

  图说：淘宝美妆博主王小强在拍视频前为自己化妆

  男性消费领域的逐渐丰富，让“潮流sir”这样针对男性的淘宝主播或者内容创业者慢慢增多。淘宝上著名的搞笑视频和美妆博主王小强，就以亲自上脸试验各种美妆护肤产品成名。

  “刚开始我也不会化妆，画眼线手都在抖。”抹上口红、画个精致的妆容，这些是王小强在拍视频之前的必备流程，有时候化妆就需要花上8个小时。如今，王小强不仅积累起数百万粉丝，还拥有了自己的淘宝美妆店。在“王小强和王姐”的淘宝店里，可以看到几乎所有宝贝的详情页短视频都是店主王小强自己拍摄的。

  

  图说：在“王小强和王姐”的淘宝店里，几乎所有宝贝的详情页短视频都是店主王小强自己拍摄的

  “没有人会喜欢男生满脸痘、满脸油，”王小强认为男生化妆出门是基本的礼仪，也是一种礼貌的行为。“当一个男生更注重自己的细节，就会更爱身边的人。”他也希望能够将这样的理念带给更多淘宝上的男性消费者。

  淘宝内容化成就“他经济”

  对于诸如男性经济这类新消费趋势的出现，淘宝做出了最早的回应和引领。